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廣告用語·新譯通翻譯公司-專業(yè)廣告類翻譯 |
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■新譯通翻譯公司
above-the-line advertising 線上廣告
廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、
影院廣告、戶外廣告等。
account executive (AE) 客戶經(jīng)理
廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱�？蛻艚�(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共
同計(jì)劃廣告（planning）,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3
，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory
matters）；5，利潤(rùn)管理（agency profit management）�？蛻艚�(jīng)理通過計(jì)劃和協(xié)調(diào)公
司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。
account service 客戶服務(wù)
客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，及
推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流
的一種功能。
advertising agency 廣告代理商
習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)
有許多職能和業(yè)務(wù)部門。
advertising campaign 廣告活動(dòng)
有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及
時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為
達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及
營銷等。
advertising department 廣告部
分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告
計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，
廣播、電視的時(shí)間等。
airport advertising 機(jī)場(chǎng)廣告
利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌
上制作的廣告。
Appeal 訴求
廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、
認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。
訴求所用語句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。
area sampling 區(qū)域抽樣
群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行
政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對(duì)象。
Audience 受眾
接受廣告的公眾，也就是廣告的對(duì)象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。
audience composition 受眾構(gòu)成
廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。
audience share 受眾份額
根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也
可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。
audio-visual advertising 視聽廣告
多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長(zhǎng)。視聽廣告給與受眾視
聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生
以來發(fā)展很快。
Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局
1914年始創(chuàng)于美國（簡(jiǎn)稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。銷數(shù)審計(jì)局由媒
介（報(bào)紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對(duì)其會(huì)員的出版物的銷數(shù)進(jìn)
行審計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會(huì)員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣
告主或廣告代理商對(duì)媒介銷數(shù)的信任。
Animation 動(dòng)畫
將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成
為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用
時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。
below-the-line advertising 線下廣告
除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales
promotion advertising)購物點(diǎn)廣
告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽
會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。
brand advertising 品牌廣告
宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand
loyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)
定或接受廣告中的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告（product
advertising）。
brand preference 品牌偏好
在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿
足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。
brand insistence 品牌堅(jiān)持
消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的
產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。
brand loyalty 品牌忠誠
指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放
棄對(duì)其他品牌的嘗試。
brand name 產(chǎn)品名稱
產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)
品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于
世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合
商標(biāo)法的規(guī)定。
buyer’s market 買方市場(chǎng)
或稱買主市場(chǎng)。是以買方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主
競(jìng)相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場(chǎng)上買主處于支
配地位。
Banner
橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最
基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，
可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich
Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要
用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner
一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫
幅廣告等。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場(chǎng)份額（market
share
）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。
Budget 廣告預(yù)算
廣告預(yù)算常用三種方法：
1. 銷售額百分率法（percentage of sales method）
公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售
額（現(xiàn)行的或預(yù)測(cè)的）的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以
因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤(rùn)的關(guān)系為
先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。
2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法（competitive parity method） 又稱為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法”。是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)
手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)
有很大的不同，因此將對(duì)方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。
3. 目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method）
要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標(biāo)
，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定
廣告預(yù)算。
預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品
的廣告預(yù)算。?
4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising
Results） 是
制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會(huì)的一次研究
中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在
一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量
廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。
bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛�？空菊九粕系膹V告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。
bus stop shelter advertising 候車停廣告
設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽篷形式，同時(shí)作為車站的識(shí)別標(biāo)志，并
美化街道。
Button
其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60
像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。
Clicks
點(diǎn)擊次數(shù)
：訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告，
即表示他對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。
Click rate
廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個(gè)頁面出現(xiàn)了一
萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為
5%. 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊
率平均為 1.5% 。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，
也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。
CPM
cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用
或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說一個(gè)廣告
Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話
，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1，如此類推，10，000
人次訪問的主
頁就是$10。
D
Demands 需求
有能力并愿意購買某個(gè)產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許
多高檔商品是許多人所夢(mèng)寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有
多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。
Demonstration 演示
在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對(duì)無法直接演
示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如
將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。
diary survey 日記本調(diào)查
收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對(duì)象
把他們
在一段時(shí)間中采購商品的數(shù)量、牌號(hào)記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購貨的頻
率和所購商品的牌號(hào)。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情
況。
Direct mail (DM) 直接郵遞
既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費(fèi)占
全部廣告支出的19.3%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品
，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊(cè)子（booklet）以及其他材料，如訂購單
（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品，被稱為junk
mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果沒有吸引力就會(huì)被收件人隨手丟入垃
圾箱。
direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告
根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊(cè)子（booklet
或
brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter
或 sales letter）等。
要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時(shí)更新。
direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告
直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，
消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種
媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報(bào)紙等。
直接反應(yīng)（直效
）廣告代理商 direct response advertising agency
典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)
務(wù)有：為郵購商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁廣告（o
ff-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。
Discount 折扣
廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣
的種類有： 現(xiàn)金折扣（cash discount） 數(shù)量折扣（bulk
discount） 頻度折扣（freq
uency discount）
domestic market 國內(nèi)市場(chǎng)
以市場(chǎng)的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場(chǎng)地處國內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對(duì)象是國內(nèi)的機(jī)構(gòu)或
個(gè)人。
duplicated audience 重復(fù)受眾
或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾
中個(gè)人（或家庭）的重復(fù)部分。常指印刷媒介而言。
exchange advertising 交換廣告
兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對(duì)方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。廣告
刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告
，雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。
export advertising 出口廣告
為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前
必須進(jìn)
行市場(chǎng)和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈?br>
化傳統(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。
F
Frequency
一個(gè)瀏覽者看到同一個(gè)廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果
的目的。
Frequency 頻率
在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。
full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商
能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它
們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營業(yè)推廣工作。
fixed day 指定日期
指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。媒介也有截稿日期（closing
date）和截稿時(shí)間（closi
ng time）。媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性（availability）的競(jìng)爭(zhēng)。
free advertising 免費(fèi)廣告
不付費(fèi)的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間
。
free-standing insert advertisement 夾頁廣告
夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這
類廣告可以在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美。
G
gift advertising 贈(zèng)品廣告
以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。贈(zèng)送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個(gè)范疇
。
global brand 全球品牌
在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國的可口可樂等。
H
hard-sell advertising 硬銷售廣告
以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場(chǎng)，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意
在激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施。
I
image advertising 形象廣告
專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解和支持。日本稱
“印象廣告”。
impact advertising 有沖擊力的廣告
能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。
inadequate advertising 不適當(dāng)廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。
Impression
即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的
Impression。廣告主希
望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個(gè)Impression.
inflight advertising 飛行中廣告
在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送
廣告禮品等。
insert 插頁
夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報(bào)紙。這種形式也稱為flyer。
insertion order 廣告訂單
廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明
廣告發(fā)布的地位、時(shí)間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒
介。
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